Печеливши практики в уебдизайна

    

"Честито. Имате невероятната възможност да се сдобиете с почти безплатен мултифункционален комби тостер с вграден фризер за бира и приставка - фитнес тренажор последно поколение. Ако поръчате в следващите 15 минути, ще получите и бонус ароматизатор за автомобил - тип борче, маскирано като палмичка с аромат на зюмбюл."

Така, горе долу, изглежда перфектната обява за изработка на уеб сайт днес, ако съдим по части от он-лайн пространството.

Преди да обърна внимание на начините да не бъдем толкова "перфектни", искам ясно да кажа нещо, в което силно вярвам - наличието на лош сайт вече е много по-вредно (нерентабилно) за дадена компания/институция/човек, от това той въобще да няма такъв. Във време, в което публичният имидж често е по-важен дори от самия продукт/услуга, е недопустимо толерирането на каквато и да е немарливост спрямо него. Още повече пред милионна (да не кажа милиардна) аудитория.

Начинът да не създаваме комби тостер-фризери е прост и се нарича... фокус. Но не илюзионистичен, изваден от ръкава на Астор, а фокус върху подхода, целите и аудиторията, за която е предназначен сайтът, който създаваме. Фокусът от своя страна може да бъде търсен в няколко печеливши практики, които без да гарантират на 100% неговата точност, са сериозни предпоставки за наличието му.

Печеливша практика 1 - домашното Петров, домашното.

Подгответе се добре преди започването на каквато и да е графична работа. Звучи тривиално, нали? Истината обаче е, че именно предварителното проучване и подготовката за даден проект често са най-подценяваната и пренебрегваната част от него. Причините за това са ясни и почти винаги са свързани с неприлично къси "дедлайни", които ни карат да преминем веднага към екшън, пропускайки разузнавателната част.

В крайна сметка се оказва, че времето, инвестирано в предварителна подготовка, се отплаща неколкократно в по-късни етапи на работата. Винаги отделяйте необходимото внимание за проучване и създаване на функционални прототипи. След като те бъдат готови, обсъдете ги внимателно с колкото се може повече ангажирани в проекта хора и експерти способни да дадат евристична оценка и препоръки. Уверете се, че участниците са наясно с тяхното значение и определящата им роля. Правете промени по тях многократно и непрестанно, колкото е необходимо, докато всички страни ги приемат и са убедени в тяхната правилност.

Разбирам, че този етап може да звучи леко дълго и скучно, но всъщност не е така. Той е мястото за концептуално мислене. А то е едно от най-интересните и предизвикателни неща в създаването на всеки интерактивен проект. Тук градите архитектурата, без която визуалната архитектоника, която ще създавате по-късно ще бъде рахитична и застрашена от срутване или поне от множество промени, изискващи допълнително усилие и време. Така че, напишете си домашното, преди да излезете да рисувате на дъската.

Печеливша практика 2 - не правете картина, правете писано гърне.

Красивото не винаги е функционално. Тъй както функционалното не винаги е красиво. Работата на дизайнера е да бъде медиатор между утилитарното и естетическото - две категории, които често са далеч една от друга. Същевременно той е и двигателят, който трябва да открие къде точно по пътя биха могли да се срещнат и да ги съпроводи елегантно до там.

Често срещана грешка, особено при начинаещите дизайнери, е залитането към самоцелна графика за сметка на функционалност и потребителска ефективност. Поставете си ясни граници и цели при започването на даден дизайн. Дайте си сметка дали графиката ще бъде доминантен елемент или пък среда за изява на определено съдържание. Обсъдете решението си със системния архитект и го следвайте дори с цената на определени визуални компромиси. Бъдете толерантни към съветите на разработчиците и се съобразявайте с тях, защото те са изключително полезни. Това, че програма с която боравите ви дава огромни възможности, в никакъв случай не значи, че трябва да ги използвате всички на куп. Напротив. Разликата между опитния и начинаещия дизайнер не е в познаването на всички трикове на даден софтуер, а в способността да се използват точно онези няколко, подходящи за конкретната задача. В този смисъл, макар и малко хиперболизирано, ми се иска да кажа - бъдете премерени аскетици вместо голословни бъбривци.

Печеливша практика 3 - мислете мащабно. Мислете за слонове.

Мащабното мислене е основна предпоставка за оригиналност. Ако въобще можем да дефинираме нещо толкова общо като "предпоставка за оригиналност". И все пак... Подхождайте дори към най-малкия и на пръв поглед скучен проект, като към уникален, голям и предизвикателен. Дори минимална, премерената, точна и адекватна творческа намеса в една на пръв поглед ежедневна и тривиална задача, прави разликата между това което създавате вие, и това което прави някой друг.

Подценяването на ситуацията, оправданието с клиента и обстоятелствата са най-лошият път, по който можете да стигнете единствено там, че нито вие, нито този който ви се е доверил ще сте удовлетворени. Направете необходимото да познавате портфолиото на добрите в бранша и се сравнявайте с тях. Стремете се да бъдете по-добри от тях. Борете се за идеите си. Отстоявайте ги аргументирано, когато сте сигурни, че са правилни. Безброй пъти съм чувал от колеги безброй причини, поради които нещо си не е станало така, както трябва. Истината е, че на края на деня, конкретните причини нещо да не стане добре нямат никакво значение. Значение има това, което се вижда и съществува реално, а не на теория. Ако един прах за пране не пере добре, не ви интересуват екзистенциалните проблеми на създалите го химици. Просто сменяте марката. Може да звучи грубо, но така е и с уеб сайтовете. Мащабното мислене ви извоюва креативна свобода. И отговорност.

Печеливша практика 4 - акцент. Там в ъгълчето на листо №3849.

Всяка комплексна визуална структура се нуждае от акценти, които да навигират погледа на зрителя. Да бъдат негов пътеводител през лабиринта от елементи крещящи за внимание. Възпитайте в себе си целенасочено акцентно мислене. Направете списък от най-важните съдържателни области в сайта. Организирайте всичко останало около тях и дори ако е нужно, премахнете част от предвидените за поставяне елементи, за да не създавате прекален "шум" около смислово най-важните. Подчинете композицията на посланието, което желаете да внушите, а не обратното.

Печеливша практика 5 - последователност. След теб огън, мой...

Принципът на последователността е изключително прост и в същото време нарушаването му е една от най-честите грешки при създаването на уеб страници. Може би, защото изглежда очевиден. Винаги третирайте светлината в един и същи маниер. Съчетаване на мека и остра светлина във формообразуващите елементи например, е подходящо много рядко и само с нарочна цел. Обръщайте изключително внимание на детайла и бъдете прецизни като хирурзи. Ако бутоните ви са със заоблени ъгли, нека те бъдат заоблени навсякъде, където изпълняват сходна функция. Ако използвате подчертаване на линковете, използвайте го винаги където имате линкове (с изключение на бутоните, чиято функция е очевидна) и т.н... Създайте логика, която потребителят възприема инстинктивно. По този начин дистанцията между човек и интерфейс се свежда до минимум и обучаващото усилие на практика е почти незабележимо и даже приятно.

Печеливша практика 6 - дистанция. Дистанционното, моля.

Бъдете крайно ангажирани към проекта, по който работите и възможно най-дистанцирани спрямо него след като го завършите и дойде време за самооценка и намиране на начини за подобряването му. Това наистина е трудно, признавам, но е едно от най-важните неща в целия процес на създаване. Човек е силно емоционално свързан, особено с творческите си дейности и е склонен да толерира несъвършенствата си с оправдания за умора, липса на разбиране и какво ли още не... А несъвършенства... има винаги. Въпросът е не да си затваряме очите за тях, а да ги отстраним, колкото е възможно повече.

Обикновено дистанцията, необходима за обективен анализ се постига с изминато време. В практиката обаче, често точно то е най-дефицитната стока. Бъдете критични към себе си и не се страхувайте да преправяте неколкократно, ако от това проектът ви ще стане по-добър и по-работещ. Преодолейте артистичния нарцисизъм и го оставете за изящните си произведения от изложбените зали. Един от честите съвети, които могат да се чуят по специализираните форуми, когато са представени недоизпипани проекти за критика е - "на ново". Това не е случайно. Да успееш да промениш идеите, в които си вярвал само преди няколко часа е способност, която изисква опит и не на последно място стремеж към обективност в нещо толкова субективно като естетическата категория красиво.

Печеливша практика 7 - разнообразие. Нищо не е по-скучно от това да си скучен сам на себе си.

Изградете си разпознаваем стил на работа, развийте го и най-накрая го нарушете. Някои от най-добрите дизайнери, които познавам, страдат от това, че непрекъснато се самоцитират във всеки следващ проект. Да имаш собствен стил, разбира се е важно, но в края на деня, постигнатата чрез него сигурност може да задуши искрата на спонтанността. А тя е най-големият провокатор на оригиналните, авторски и иновативни идеи. Създавайте сайтове с характер. Тъй както хората в реалния живот обичат да общуват с личности, а не просто с безлични събеседници, така и в онлайн пространството. Симпатията и доверието на потребителя се печелят с категоричен, честен и оригинален визуален подход. Всичко останало са трикове и номера, които рано или късно престават да бъдат ефективни. И накрая, но не по важност - разнообразието е средството, което ще ви позволи да бъдете интересни и на хората и на самите себе си. Загубите ли го, ставате изпълнители, а не създатели. В което няма лошо, просто е друго.

Изброените до тук 7 практики не претендират за общовалидност, а още по-малко за изчерпателност - бих могъл да изброя още десетки. Но те, надявам се, говорят концептуално поне мъничко за креативния функционален фокус, който бе повод за разговора. Една от най-провокативните характеристики на дизайнерските занимания в днешно време е тяхната изключителна динамичност. В свят, в който продуктите които създаваме биват достъпни почти мигновено до огромна аудитория, всеки има своята сцена за изява. Предимство, което само преди няколко десетки години не съществуваше. Достъпът до публиката беше нещо, което трябваше да се извоюва, а заради технологиите, вече е даденост. Възползвайте се от него, но винаги имайте едно на ум - плурализмът е колкото освобождаващ, толкова и задължаващ.

Нека фокусът бъде с вас, докато има магия в това, което създавате.